Сегодня
продвижение
сайтов является
настолько
востребованной
услугой по той
простой причине,
что бизнес
постепенно
перебрался
в виртуальный
мир. Нет, пожалуй,
уже ни одной
компании, которая
на самых своих
истоках не
обзавелась
бы собственным
сайтом. Однако
создать сайт
– это даже меньше,
чем половина
дела. Ресурс
еще нужно продвинуть
в сети, сделать
посещаемым.
Упор делается
на поисковое
продвижение,
так как это
весьма эффективный
метод, однако
без комплексного
подхода успеха
добиться не
получится.
Поэтому «невидимым
фронтом» является
непоисковое
продвижение
сайтов, которое,
как бы это ни
было парадоксально,
помогает вывести
сайт на лидирующие
позиции и в
поисковых
системах.
Существует масса способов непоискового продвижения – строгих правил нет? Все зависит от фантазии и изобретательности специалистов. Некоторые компании прибегают даже к услугам типографий, распечатывая рекламные буклеты, визитки, календари с размещенным на них адресом ресурса. Другие выпускают рекламную продукцию практического назначения: кружки, пакеты, ручки и т.п. Но, если говорить конкретно о кибернетическом пространстве, то наиболее распространенной формой является контекстная реклама. Само слово «контекст», означающее «смысловую связь», подсказывает, что данная реклама должна быть непосредственно связана с тематикой ресурса, на которой она размещается.
Пример
Оптимизатор договаривается о размещении рекламного материала, например – статьи, на ресурсе с высокой посещаемостью. Но тематика этого ресурса – природа и животный мир. Вам же нужно «раскрутить» свой сайт, который связан с продажей компьютеров и комплектующих. Соответственно, необходимо подготовить статью о животном мире, в которую органично будет вплетен абзац, содержащий ссылку на ваш ресурс. Привязка может осуществляться тематическим мостом следующего типа: «Уберечь окружающую среду и животный мир от экологического загрязнения помогут энергосберегающие элементы питания для ноутбуков и сверх экономичные TFT мониторы, которые позволят снизить объемы разработок нефтяных месторождений и т.д.». Это простой пример контекстной рекламы, продвигающей ресурс, по сути – не связанный с диким животным миром.
Еще один способ популяризации сайта – почтовые рассылки. Однако следует отличать спам от официальных почтовых рассылок, которые дают больше положительных результатов. Помимо вышеперечисленных методов можно прибегнуть к способу «постинга». На различных тематических и нетематических форумах открываются соответствующие темы для обсуждения со ссылками на ресурс. Чем более интересной будет тема, тем выше вероятность большего количества перехода на ваш сайт. Помимо этого ведется активное участие в сторонних дискуссиях с блоггерами и участниками форумов, во время которых можно косвенно ссылаться на продвигаемый сайт и привлекать к нему интерес.
Кроме форумов существуют столь популярные сегодня социальные сети, где можно создавать собственные группы и привлекать к ним новых людей. Разумеется, что тематика полностью соответствует содержанию вашего ресурса, на который даются и ссылки. Уникальное сообщество, группа – это элементарный способ расширения аудитории.
Добавит эффективности и размещение объявлений и анонсов на авторитетных порталах и досках объявлений, публикация новостей на информационных ресурсах СМИ, обмен партнерскими ссылками. Существуют различные системы контекстной рекламы, такие как «Яндекс Директ», «Google Adwords» и многие другие, разобраться в полезности которых зачастую под силу только профессионалам. Так же рекомендуется регистрация в различного рода каталогах, справочниках.
Рекламная компания может включать в себя и другие методы. Конечной целью зачастую является продажа услуги или товара. Именно поэтому партнерские программы стали очень развиты, как в интернете, так и в реальном мире. Небольшой процент, своеобразный бонус заставляет сторонних участников привлекать клиентуру – посетителей именно вашего сайта. А если поучаствовать в спонсорстве какого-либо общественного мероприятия, конкурса, поучаствовать в проведении выставки, экспозиции, то узнаваемость вашего бренда, а так же шанс на еще большее расширение аудитории значительно возрастут.
Обязательно нужно завлекать посетителей на сайт, но еще важнее, чтобы у человека возникало желание вернуться. Элементарное размещение на сайте определенных виджетов, пусть это будет прогноз погоды, курс валют, часы, а может и более оригинальная и для более узкого профиля вспомогательная функция сделает нахождение человека на ресурсе более комфортным. Размещение на сайте новостей, анонсов и отчетов создает динамику, которая также заставляет человека периодически заходить «в гости». Но важно добавить «изюминку» — что-то, чего нет больше ни у кого: пусть это будет техническая документация, переведенная на доступный язык, если речь идет о технике, какое либо вспомогательное ПО. Не стоит бояться – нужно проявлять оригинальность. Значение имеет каждый нюанс, начиная с оформления, продолжая функциональностью, полезностью. Одним словом – над сайтом нужно постоянно работать.
Непоисковое продвижение сайтов – это очень эффективный метод, который сказывается и на отклике на запросы поисковых систем. Учитывая то, что поисковая система – это робот, ей безразлично на каких ресурсах фигурируют ссылки на ваш сайт, но чем их больше, тем выше авторитет вашего персонального виртуального пространства. Подход к продвижению сайтов в интернете должен быть комплексным, поэтому, если вы уже сумели добиться некоторых успехов в поисковом продвижении, то не похоронить свои усилия вам поможет непоисковое продвижение. Причем, чем больше способов непоискового продвижения будет задействовано сразу, тем более скоро вы увидите результаты работы специалистов. Контекстная реклама иногда дает больше практических результатов, чем СЕО продвижение по поисковым запросам, поскольку человек, попадающий на ваш ресурс с форума, другого сайта или из социальной сети – более заинтересован и открыт к получению новой информации, чем человек, который ищет что-то конкретное, возможно, торопясь и лишь бегло просматривая результаты поиска.
